近日，东方甄选直播间被关受到了大家的关注，据了解，这次被关是因为主播在讲解配料表时露出了包装上的二维码。下面大家就和腾阅网小编一起了解一下东方甄选直播间被关原因曝光。

东方甄选直播间被关原因曝光

(资料图)

快科技7月28日消息，近日东方甄选直播间突然被抖音官方关闭，东方甄选称这是“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。

据报道，此次关闭原因是主播在讲解配料表时露出了包装上的二维码，镜头无法回避。

结果被抖音判定引流和关闭店铺，目前正在积极整改中。

不过恰好东方甄选前不久推出了自有App，在抖音被封之后紧急启用了App直播，且目前效果显著，首日成交额突破1750万，昨日GMV突破3000万。

这也让网友对此表示质疑，是否本身就是为了推广App，想要脱离抖音？

对此，俞敏洪此前解释说，东方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。

他强调，东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。

而创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

抖音封禁，自有App促销

7月27日，“东方甄选直播间被关”的消息登上微博热搜。

“停播的不是‘东方甄选’直播间，是自营品店铺。”针对登上热搜的直播间停播消息，东方甄选方面工作人员如是回应北京商报记者。

抖音平台显示，7月27日下午，除“东方甄选自营产品”账号外，“东方甄选”的其他账号均处于正常直播状态。未直播的“东方甄选看世界”主页显示，下一次直播排期为7月29日，且目前该账号商品橱窗正常。而“东方甄选自营产品”抖音账号主页已看不到商品橱窗页面。

“东方甄选自营产品”抖音账号发布的停播通知显示，因规则要求，7月26日-7月29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天。

针对此次自营店铺在抖音的停播，东方甄选CEO孙东旭在直播中曾表示，关停是突发状况，为不影响客户消费体验，临时决定在App上进行8.5折促销。同时，此前几天购买产品的用户还可以联系客服补差价。东方甄选方面工作人员也称：“我们这几天只能在App上卖卖了。”

北京商报记者注意到，7月27日下午6时左右，“东方甄选自营产品”App直播间约有3500名观众；而“东方甄选”账号的抖音直播间人数则为4300人左右。

从互相成就到独自进取

值得关注的是，此次的自营产品直播间及店铺被关，发生在东方甄选推出自有App不足满月的时间节点。今年7月5日，创办一年多的东方甄选首次在自有App上开启了直播，这也被外界猜测为东方甄选“脱抖”的第一步。随即，东方甄选作出回应，表示“创建自己的平台，是公司进取的正常行为，希望大家不要过度解读”。

新东方创始人俞敏洪也在直播中表示：“东方甄选跟抖音的关系其实是非常好的，这是一个互相成就的关系。”目前来看，东方甄选App已上线专门的直播板块，涵盖自营产品、图书、会员店、看世界、酒类、自助超市等多个直播间。

据“东方甄选官方号”消息，7月26日，东方甄选App销售额突破1750万元，直播间同时在线人数曾达2.6万人，多款自营品销量突破1万单。

新抖平台数据显示，“东方甄选”抖音直播间最近30天的直播销售额为2.5亿-5亿元。换算下来，平均每日的直播销售额约为830万-1670万元。而App最新单日突破1750万元的销售额，已实现与抖音直播间单账号单日销售额的基本持平，但对比此前的销量高峰还存在一定差距。

尽管东方甄选自有App数据表现不俗，但究竟什么原因引发了抖音直播间关停仍引发外界猜测。从“东方甄选官方号”和“东方甄选自营产品”发布的通知来看，暂停营业3天主要因为平台规则要求。但当被问及是因为哪条规则被封禁，东方甄选工作人员称“暂时还没有透露”。

而为进一步了解抖音平台电商规则，北京商报记者也联系了字节跳动相关工作人员，但该名工作人员同样表示，目前暂无回应。或受抖音直播间关停影响，截至7月27日港股收盘，东方甄选股价报30.2港元/股，收跌6.50%。